“原價上千,現在只要兩位數!兩位數搶名酒,今天就是給大家送福利”“這酒只有少數人喝得到”……某“特供酒”直播間里,網民在主播推薦下,紛紛被帶節奏。半月談記者調查發現,目前“特供酒”銷售環節已由線下轉向線上,借助直播帶貨的蒙騙手法嫻熟隱蔽。
經典小品《打工奇遇》里有一段名場面:“宮廷玉液酒,一百八一杯。這酒怎么樣?聽我給你吹!”臺詞中的宮廷玉液酒就是二鍋頭兌白開水,假得不能再假,“特供酒”也是如此。假如“特供酒”能張嘴說話,它一定會告訴你:不要迷戀哥,哥只是個傳說。因為所謂的“特供酒”壓根就不存在。國家相關部門早在2013年就下發通知,要求不準生產標注“特供”“專供”“專用”“特制”“特需”等字樣的白酒。盡管如此,依然有人對此堅信不疑。就在前不久媒體還報道了一個案例,某地造假窩點被查獲的各類假酒就有二十九個品種、兩萬多瓶,估算總銷售額八千多萬元,背后買家有多少可想而知。
假“特供”為何在今天還是那么“吃香”?一曰話語陷阱。直播售賣的“特供酒”通常套路滿滿。比如,“出口版貴州茅臺,大使館高級別交流活動指定用酒”“人民大會堂珍藏國賓專用酒”等,總之就是怎么唬人怎么來。進入到直播間,主播還會神秘兮兮地告訴你:“市場上都沒有,我是內部人士我有特殊渠道”“不是你搶不搶的問題,是你搶不搶得到的問題”。價格美麗,故事又講得有板有眼,讓人浮想聯翩,一些買家就這樣醉倒在這些精心設計的營銷話術上。
二曰特權迷戀。“特供酒”醉人之處不在酒,而在“特供”。“特供”兩字一出,就天然意味著尊貴、神秘、稀有、高人一等。如果能在飯局宴請、請客送禮的場合掏出一壺這樣的酒,品上那么一兩口,那就是某種權力和身份的象征,足夠讓人心馳神往。在一些人眼中,只要能和權力相關的東西沾點邊,哪怕是來路不明也讓人高看一眼。至于它真假如何、口味怎樣,反倒成了次要的。對于這部分人來說,這類酒剛好投其所好,滿足了他們畸形的消費需求。
讓“特供酒”徹底下桌,相關部門必須從源頭到終端多管齊下打擊治理,平臺作為“特供酒”直播、交易的渠道亦責無旁貸。當然,更為重要的是從觀念層面對“特供酒”祛魅,破除一些人的畸形權力觀。倘若買家不再迷戀于此,那些“特供酒”自然就會失去市場。
更多資訊或合作歡迎關注中國經濟網官方微信(名稱:中國經濟網,id:ourcecn)