接待游客636萬人次,消費啤酒2800余噸,開展500余場文化演藝活動、1807場次比賽……近日,第34屆青島國際啤酒節在青島西海岸新區金沙灘啤酒城落下帷幕。充分利用啤酒IP,青島西海岸新區圍繞“啤酒+”推動內涵式新發展,融合演藝活動、體育賽事、品牌合作等,跨界打造消費新場景,掀起暑期消費熱潮。
傍晚時分,走進青島啤酒1903大篷,一首經典的《海闊天空》引爆全場,游客們舉杯共飲,齊聲高唱。“看演出是最好的下酒菜,啤酒和音樂絕配!”正在大篷內就餐的青島居民丁宇告訴記者。
本屆啤酒節,金沙灘啤酒城9個啤酒大篷創新“啤酒節+音樂節”模式,每個大篷均與一支專業樂隊合作,分時段推出多元化、國際化的演出,同時優化篷內聲學環境、配備空調,營造體驗感更好的演藝互動空間。
“今年我們兩個大篷分別和歧路行者樂隊、海平面樂隊合作,每天都帶來精彩的節目,有不少樂隊粉絲專程過來看演出、‘哈’啤酒。”青島啤酒大篷運營負責人董璐璐感嘆,“今年大篷幾乎天天爆滿,有些位置需要提前好幾天預約才能搶到。”
啤酒大篷外,啤酒主題演藝秀——《酒秀》、藝術巡游等一系列演出,將多種表演形式和各國特色音樂融合,打破了傳統舞臺的空間概念。“今年的演出增加了很多新元素,比如流行歌曲、搖滾爵士、Funk音樂等,整個節目更符合啤酒節狂歡的氛圍。”《酒秀》總導演王功介紹。
位于金沙灘啤酒城的釀未來啤酒工坊里熱鬧非凡,大家圍坐一起收看奧運會比賽,每逢精彩瞬間便共同舉杯一飲而盡。“比賽直播基本在凌晨,家人都休息了,來這里可以盡情吶喊歡呼,氛圍太好了!”青島居民朱天說。
時值奧運年,為讓市民游客感受競技熱情,金沙灘啤酒城更是帶來了擁抱奧運的競技體驗。好運山東·第五屆青島時尚體育節、2024中國·青島體育文化藝術展演兩大賽事活動火爆開展,臺克球、斗腕、街舞、搏擊等11項體育賽事火熱舉辦,6000余名中外運動員上演1807場次精彩對決,讓競技活動為啤酒節引流。
其中,最引人矚目的當屬申奧大熱門——臺克球,來自世界各地的運動員用一次次的“倒掛金鉤”絕殺對手,引來全場歡呼連連。“中國觀眾非常熱情,我很喜歡青島國際啤酒節的氣氛。”比賽一結束,法國選手朱利安·格朗丹便迫不及待地去品嘗了幾杯青島啤酒。青島臺克球世界大賽中國主辦方負責人方軍表示,通過這次比賽可以讓更多的人了解這項新運動,也有助于吸引更多中外運動員和游客在觀賽的同時品嘗啤酒、美食,讓青島國際啤酒節品牌在全世界名聲更加響亮。
啤酒城內賽事正酣,啤酒城外的中超賽場同樣激烈。啤酒節期間,青島西海岸隊在主場進行了三場比賽,場均上座率在60%以上。青島西海岸隊俱樂部綜合辦主任王琪介紹,啤酒節期間,觀眾人數較之前有明顯增加,不少外地游客慕名而來。記者看到,啤酒城內還開設了門店,全新上架啤酒節限定復古款球衣。據介紹,首批球衣上架不久就售罄。
眾多文體活動在西海岸遍地開花,喝著啤酒聽音樂、看演出、觀比賽成為火爆全城的生活新方式,“一場球,一場秀,一場酒”已成為青島西海岸新區最熱的消費新場景。“我們充分發揮‘啤酒+’效應,累計吸引325個商家參會,場地、廣告、冠名、贊助等商業資源價值進一步提升,市場化運營取得質的飛躍。”青島西海岸啤酒文化集團總經理王傳奕說。
(記者 劉成)
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