萬(wàn)人空巷、一票難求，音樂(lè)伴隨燈光響起，歌迷們手中不停揮舞著熒光棒，跟隨偶像的節(jié)拍齊聲高歌，整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)變成了盛大的派對(duì)——說(shuō)起演唱會(huì)，很多人腦海里會(huì)浮現(xiàn)出這樣的畫面。有很多歌迷為了一場(chǎng)演唱會(huì)，花重金不遠(yuǎn)萬(wàn)里奔赴另一個(gè)城市。
年輕消費(fèi)者是演唱會(huì)的參與主體，他們出生在物質(zhì)充裕年代，因而更加重視精神、心靈的豐盈與滿足。他們?cè)敢獍彦X花在文藝演出、旅行等方面，通過(guò)感受奇妙的大千世界，拓寬人生維度，充實(shí)生命體驗(yàn)。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，獲取情緒價(jià)值這件事，甚至超過(guò)了消費(fèi)行為本身。還有什么形式能比親臨現(xiàn)場(chǎng)，為自己的偶像打Call更讓人心馳神往的呢？
演唱會(huì)火到什么程度？去年，被大家昵稱為“霉霉”的美國(guó)女歌手泰勒·斯威夫特在全球巡回演出，8個(gè)月內(nèi)創(chuàng)造了10.39億美元的票房收入，所到之處熱情粉絲大量涌入，導(dǎo)致酒店爆滿，消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，給當(dāng)?shù)貛?lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其演唱會(huì)帶動(dòng)了數(shù)10億美元，堪稱“行走的GDP”。
國(guó)內(nèi)演唱會(huì)市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年上半年全國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)》顯示，上半年，大型演出市場(chǎng)呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房收入同比增長(zhǎng)134.73%，觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63.35%。
難怪有人形容，“話筒一響，黃金萬(wàn)兩”。現(xiàn)在，大型演唱會(huì)已經(jīng)不單單是文藝活動(dòng)，而逐漸上升為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，引起越來(lái)越多關(guān)注。對(duì)很多城市來(lái)說(shuō)，“好聲音”成為一門“好生意”。
從去年的淄博到今年的“爾濱”，城市都在想著如何“出圈”，提高知名度、曝光度、美譽(yù)度，引來(lái)旺盛人氣，激活地方經(jīng)濟(jì)。舉辦一場(chǎng)演唱會(huì)，可以借助明星的流量光環(huán)，甚至還能得到幾次上“熱搜”的機(jī)會(huì)。這種廣告效應(yīng)可不是隨隨便便花錢就能買來(lái)的。
更重要的是，那些為演唱會(huì)而奔赴一座城的數(shù)萬(wàn)名歌迷的吃、住、行、游、購(gòu)、娛，哪樣不拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)？文旅融合對(duì)活躍地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的貢獻(xiàn)，不是簡(jiǎn)單的“1+1=2”，而是顯現(xiàn)出了乘數(shù)效應(yīng)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)2023年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)的門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)達(dá)到1∶4.8，即門票花費(fèi)1元，同期周邊消費(fèi)4.8元。
其實(shí)不難理解，喜歡追星的粉絲群體大多是愛(ài)玩愛(ài)熱鬧的年輕人，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，來(lái)都來(lái)了，何不乘此機(jī)會(huì)打卡游玩一番？逛逛當(dāng)?shù)氐拿麆俟袍E、潮流商圈，嘗嘗具有濃郁地方特色的風(fēng)味美食，再帶回幾份風(fēng)物特產(chǎn)作為饋贈(zèng)親朋好友的伴手禮，這場(chǎng)因演唱會(huì)而起的奇幻之旅可稱得上圓滿了。
舉辦演唱會(huì)涉及審批數(shù)量、安保配備、后勤保障、交通服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)，需要投入許多人力、財(cái)力、物力，但很多地方依然熱情不減。比如山東就出臺(tái)政策，鼓勵(lì)各地舉辦萬(wàn)人以上大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，并對(duì)大型營(yíng)業(yè)性演出實(shí)行“容缺預(yù)審”等政策，進(jìn)一步支持營(yíng)業(yè)性演出。
當(dāng)然，演唱會(huì)帶來(lái)的熱度和流量畢竟是短暫的。如何向更多人展示一個(gè)城市在好客包容、潮流時(shí)尚、宜業(yè)宜居等方面的深層次魅力，讓演唱會(huì)“曲終人不散”，這里面還大有文章可做。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：杜銘）
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